Un rapport Spate révèle les tendances de recherche des consommateurs dans les catégories de produits de protection solaire, de soins solaires et de bronzage

Apr 28, 2024

03-août-2023 - Dernière mise à jour le 03-août-2023 à 15h09 GMT

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Plus tôt cette année, la plateforme d'intelligence des données sur les tendances de consommation Spate a publié son rapport sur les tendances en matière de soins solaires, mettant en évidence les « dernières tendances en matière de soins solaires, y compris des solutions innovantes pour la protection solaire du visage, du corps et du cuir chevelu qui offrent des avantages supplémentaires en matière de soins de la peau et de maquillage. » Comme indiqué dans le rapport, « les catégories de soins solaires et de bronzage ont toujours été des aspects clés de l'industrie des soins de la peau, avec une moyenne de 4,1 millions de recherches chaque mois », et le rapport offre des informations détaillées sur les préférences des consommateurs pour les lancements de formats de produits et autres. aspects de la catégorie.

Pour compiler le rapport Sun Care Trends, les analystes de Spate utilisent des données de recherche de consommateurs accessibles au public, composées de plus de vingt milliards de signaux de recherche et de requêtes saisis dans les barres de recherche Internet par les consommateurs, qui sont interprétés par un apprentissage automatique non supervisé pour identifier des groupes de tendances. Le rapport examine les tendances de recherche dans les catégories de produits de protection solaire, de bronzage et de soins solaires.

CosmeticsDesign s'est entretenu avec Yarden Horwitz, co-fondateur de Spate, des résultats révélés dans le rapport, notamment de la manière dont les fabricants et fournisseurs de cosmétiques et de produits de soins personnels peuvent développer de nouvelles formulations de produits de protection solaire.

Selon le rapport, les « sticks de protection solaire » sont la tendance des produits de protection solaire qui génère le plus grand changement de volume de recherche positif au sein de la catégorie et connaît la plus forte croissance d'une année sur l'autre au cours des 12 derniers mois. Bien qu'il n'ait pas enregistré le volume de recherche total le plus élevé de tous les termes de la catégorie, « bâton de protection solaire » a connu une augmentation de 8 300 recherches globales au cours de la période, ce qui représente une augmentation de 64,9 % en glissement annuel.

Parmi tous les termes de la catégorie des crèmes solaires classés en fonction de l'augmentation du volume de recherche moyen, « crème solaire minérale » a enregistré le volume de recherche total le plus élevé avec 65 200 recherches, soit une augmentation de 10,6 % en glissement annuel. Parmi les autres recherches de produits à volume élevé, citons « spray de protection solaire » avec 46 400 recherches, « crème solaire pour bébé » avec 42 700 recherches et « crème solaire teintée » avec 39 000 recherches.

Pour les termes inclus dans la catégorie des crèmes solaires classés par la plus forte croissance au cours des 12 derniers mois par rapport à la période de 12 mois précédente, le « baume à lèvres avec protection solaire » s'est classé au deuxième rang en termes de pourcentage de croissance sur une année, derrière le « stick de protection solaire » avec une croissance de 33 %. Le troisième terme de recherche le mieux classé dans cette catégorie est « crème solaire en gel », avec une croissance de 23,1 % sur une année, suivi de « crème hydratant teintée SPF » à 20,2 % et « crème solaire teintée » avec une croissance de 19 % sur une année.

Horwitz a déclaré : « Les consommateurs d'aujourd'hui s'attendent à une protection complète du corps contre le soleil, et en se concentrant sur le développement de produits de protection solaire spécialisés pour ces zones uniques, les marques répondront mieux aux besoins des consommateurs d'aujourd'hui. » En outre, a-t-elle ajouté, « la commodité et la multifonctionnalité sont essentielles lorsqu’il s’agit de soins solaires », et a illustré que « les bâtons de protection solaire et les crèmes solaires en poudre gagnent en popularité, et les consommateurs sont de plus en plus intéressés par les produits SPF qui offrent des avantages en matière de maquillage et de soins de la peau ».

Dans le rapport, l'analyste, journaliste de tendances et co-animateur du podcast beauté Gloss Angels Kirbie Johnson a déclaré : « Les consommateurs veulent des moyens faciles et transportables de réappliquer facilement un écran solaire pour le visage sur leur maquillage ou tout au long de la journée, ce qui a été une expérience éducative. sujet de discussion proliféré par les dermatologues et les chimistes cosmétiques en ligne.” Elle a ajouté : « Ils sont désormais suffisamment avisés et intéressés pour vouloir réappliquer leur crème solaire lors de leurs déplacements, car la réapplication est la clé de la protection. »